Шринкфляция: как продать девяток яиц, чтобы покупателю было интереснее, чем десять?
Сокращение объёмов без повышения цены — практика, известная ещё со времён Нерона. Сегодня она снова актуальна: в условиях роста издержек и нестабильности бренды вынуждены искать баланс между маржинальностью и лояльностью аудитории.
В наши дни шринкфляция — распространённая, но крайне чувствительная стратегия. Она помогает сдерживать рост издержек, но всё чаще воспринимается как обман, особенно если сопровождается молчанием.
И всё же у этой тактики есть обратная сторона: при грамотной подаче она становится инструментом переупаковки смысла. Бренды по всему миру уже доказывают — уменьшение объёма не обязательно должно означать снижение ценности. Именно здесь маркетинг играет ключевую роль: уменьшая продукт, не уменьшайте доверие.
Если вы ищете, как сократить издержки без потери лояльности и объяснить рынку, что «меньше» — не значит «хуже», этот кейс для вас. Вы узнаете, как превратить экономию в маркетинговое преимущество, встроить изменения в актуальные тренды и переосмыслить ценность продукта так, чтобы укрепить доверие к бренду.
*После оплаты по электронной почте Вы получите ссылку на pdf файл с встроенной ссылкой на просмотр видео версии. Файл pdf доступен для скачивания в течение 2 дней. При сохранении ссылки на видео версию кейс доступен к просмотру до 31 декабря 2025 г.
